广告的目的与作用_广告的种类和作用？

说到公益广告的意义，不禁要想到公益广告的初衷是什么？为什么我们要投放公益广告？

作为一个平凡的草根百姓，个人拙见：投放公益广告是为了唤醒当下社会群众渐渐丢失的社会责任感，社会公德心，以及让我们去思考，如何去构建一个更好的社会，更加精彩的世界！

还记得姚明先生那句：“没有买卖就没有杀害”的经典广告语吗？这个公益广告的初衷就是为了让人们去保护珍稀动物，让被金钱物质迷惑双眼的人们清醒过来，金钱是可以创造的，是可以通过其他方式获得的，而那些珍稀保护动物一旦灭绝，那就将是整个人类的损失，再一个，也是提醒我们，并非是任何东西都可以买卖交易的，我们要清楚的认识到，如珍稀保护动物的皮毛等，也许穿在人身上会体现出一定的尊贵身份，但于动物而言，那就是失去了一条生命，于自然界而言，失去了一道风景！

还有一则比较经典的广告，每到过年时刻，家中老人都准备了丰富的年夜饭，然而，等来的却是空欢喜一场，子孙们全都出去玩了，都不回家过年，让一个老人独自等待，独自忍受孤独，推己及人，这是何等心酸，老人家活了一辈子，其实已不再需要什么大富大贵，所求不过是团团圆圆，身边有人陪着说说话，然而，如此简单的小事，我们有多少人做到了？就像留守儿童一般，我们总想着去外面多挣钱，给孩子更好的生活，可孩子怎么觉得的呢，孩子只想要父母在身边啊！我们为什么要在孩子最需要我们的时候缺席？！这个问题我们所有人都有责任，我们应该反思，为什么这个问题会普遍存在，我们应该怎么去解决？！

所以，所有的公益广告，投放都是为了让我们去思考，如此一个公益广告所反映的问题，以及，面对这个问题，我们应该怎么去面对，怎么去解决！每个公益广告所反应的问题都是社会普遍存在的大问题，需要集思广益，让我们所有社会上的一起去面对，一起去解决！

　　广告的种类，按照不同的分类方法分为以下：

• 内容

　　产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告

• 目的

　　告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告

• 策略

　　单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告

• 传播媒介

　　报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告

　　随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

• 表现手法

　　图像广告：图片为主

　　文字设计广告：文字编排为主

　　幽默广告：幽默情景为主

　　人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物

　　视听广告：声音 影像 音乐 节奏

• 传播范围

　　国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

• 传播对象

　　消费广告、企业广告

• 主体

　　一般广告 、零售广告

　　广告的作用，具体主要包括下列几个方面：

• 准确表达广告信息

　　广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。

• 树立品牌形象

　　企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

• 引导消费

　　平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

• 满足消费者

　　一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

就是为了能让别人记得住你的广告啊

1 是让消费者知道你的产品的功能用途

2 是让消费知道 有你这样产品诞生了

3 让广大民众感觉到你的产品影响力(百事可乐和可口可乐都全球闻名 可还在不停的请大牌做广告比拼)也是为了压制竞争对手

4 让消费者尽可能的多看到你的产品 从而在消费者的脑中留下印象