广告的作用不包括_广告语的作用？

“一个女人最好看的时候，就是她虽然想板着脸，却又忍不住要笑的时候”笑~~~。文案们在写广告语的时候，也得使出浑身解数，让人看了你的广告能忍俊不禁才行！让人笑，才能更好的与人沟通，让人接受你的套路，达成消费。所以，广告语的作用，除去常规的传播作用外，也觉不能忽视其在塑造情感化差异表达的作用。也包含以下几点：1引起消费者心理共鸣2引导消费者对广告产生情感认同3塑造品牌情感差异，提升产品市场竞争力………………当然了，有时候让人笑也不管用，人家只是瞧着你的广告口号，一笑而过……这可怎么办？费了老半天劲写出来的广告语，可不是在想梗、憋段子，而是要为企业塑造品牌情感价值的啊！

为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序，制定本法。

基本功能：传播信息。 广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。 大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力。 这对于企业开拓市场是十分有利的。提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

首先定义“一般人”。

在这个问题里，“一般人”应该是指非广告、企划、营销、传媒从业人员。

这些人群没有职业或专业倾向性，因此有效样本属性更强。

一般人对广告首先是本能排斥，看电视遇到广告就调台，或者看文章发现是软文立即终止阅读等等都是对广告排斥的外在表现。

而视频网站付费去除广告都已约定俗成，花钱消灭广告，对广告的天然排斥可见一斑。

究其原因无非是信息爆炸，垃圾信息对人们的干扰；平庸低俗创意对视觉听觉的污染；混乱无效的媒体计划导致无效到达……

其结果就是“一般人”中的大多数提起广告无感，进而反感。

但既然如此，也等于看到了问题所在。

如果广告策略、媒体发布计划与目标受众的需求高度吻合，广告表现与目标受众的审美、感受产生共鸣，那么即便是“一般人”，对广告的印象也会与前述截然不同。

至少，广告可以通过专业策划和运作实现有效到达的同时一般人也不厌恶，甚至认可广告所传递的价值观。