商标是企业的无形资产吗_商标对企业有什么意义？

商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联系又有所区别。生活中，很多人常常把这两个概念混淆，认为商标注册后就成了一个品牌，其实，注册商标要成为一个真正的品牌还要经历一个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。

一、品牌同商标的定义

品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

而商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。

可以看出，品牌的内涵更广一些。

二、商标是品牌的一个组成部分

如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。

商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。

品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

三、商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词

商标和品牌都是商品的标记，商标是一个法律名词，而品牌是一个经济名词。品牌只有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌只有根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。

例如，“海尔”既是一个商标，又是一个品牌，“海尔”商标的价值表现为法律意义上的专用权和垄断，而“海尔”品牌的价值则表现为该品牌的市场份额和超额利润率。

商标的法律作用：

1、通过商标所用权的登记注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，获取运用商标所有权，并保护商标所有权人的合法权益；

2、商标作为商品的标记，约束促使商品生产经营者维护商标信誉，保证商品质量。

品牌的经济作用：

1、品牌是一种商品质量信誉保证，有利于消费者辨别商品，赢得消费者对商品质量的信赖，让消费者买了放心，有助于提高消费者的购物效率。

2、品牌是使企业避免陷入单纯同质化价格竞争的最后一道“屏障”，随着市场竞争日趋同质化，一个企业的产品、品质、技术、管理、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是竞争对手无法复制一个品牌。一个卓越的品牌就意味着企业长期的成功营销和利润，意味着产品的高附加值。例如美国耐克与青岛双星运动鞋制造成本只差3—5美分，然而两者的市场价格却相差5倍。

3、品牌可以体现展示一个人的身份、个性，坐奔驰的和坐夏利的，喝茅台的和喝二锅头的绝对不是一种人，所以使用什么样的品牌，基本就表示你是什么样的人，品牌往往体现一个人的身份地位。

1、商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。

2、你的商标也是你的专有使用权的东西。受知识产权法的保护。你注册一个商标和你购买一个商标都是要花一定金钱的。保护你自己的商标不为他人所用其实也是保护了你自己的财产。

3、每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

4、现在说下假如你的商标没有保护人家侵害了，生产一些其他的商品，比方我们都知道娃哈哈是饮料公司的商标，假如有人把他去做鞋、衣服、洗衣粉的话会出现什么样的事情。假如更有一些人违法去做一些法律上禁止生产的，或者专有生产的一些物品的时候会出现什么样的局面。我想你不难看出商标保护的重要性了。

愿题主能够在鱼爪网上找到自己想要的商标。

商标是公司的无形资产，也是公司的品牌形像，商标使用时间久，知明度大，就像田七，一个商标能救起一个企业！

大众创业，万众创新；品牌助力，商标先行。商标是市场的先行官，是缔造品牌的重要基石。企业没有商标，就是盲人骑瞎马，就是裸奔，就不能创造和实现品牌的价值和梦想。

使用的商标一定要注册吗？根据相关法律法规的规定，我国对注册商标施行自愿注册制度，只对烟草制品要求必须使用注册商标才能进行销售。也就是说，只要你的产品不是烟草制品类的，不强制要求商标一定要注册。

当然，公司注册商标有以下这些好处：

1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。 

商标是产品的标志，表明了产品的来源，给消费者传递产品信息，起到刺激消费，引导需求的作用。

2、商标是企业形象和信誉的集中表现。 

企业通过商标向消费者传递企业形象，加强消费者对产品的忠诚度，促使消费者反复购买。

3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。

4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

依靠商标知名度，企业不断提高质量，增加附加值，巩固市场份额，在竞争者处于优势地位。

所以建立品牌价值和资源，还是建议注册自己的商标！

说白了吧，商标有商标法，标志没有标志法，标志可以不到商标局注册，但是也没法律保护，商标呢，一般的R标，都要到商标局去注册，如果把公司标志注册成了商标，那就受商标法的保护。